Diversificação de mercado é uma estratégia usada por investidores para distribuir seus investimentos entre diferentes ativos financeiros, setores ou regiões geográficas. O objetivo dessa abordagem é reduzir o risco geral associado a uma carteira de investimentos concentrada. Por exemplo, em vez de investir todos os recursos em uma ação ou setor, um investidor pode alocar seu capital entre ações, títulos, commodities e outras classes de ativos. Ao fazer isso, um desempenho fraco em uma área pode ser compensado por um desempenho melhor em outras.
Essa estratégia se baseia no princípio de que diferentes ativos nem sempre se movem em conjunto; alguns podem subir enquanto outros caem, suavizando assim a volatilidade geral da carteira. Conceitos relacionados incluem alocação de ativos e gestão de risco, que enfatizam a importância de não colocar todos os ovos na mesma cesta. No entanto, embora a diversificação possa reduzir o risco, ela não garante lucro nem protege contra perdas.