La diversificación de mercado es una estrategia que usan los inversionistas para distribuir sus inversiones entre distintos activos financieros, industrias o regiones geográficas. El objetivo de este enfoque es reducir el riesgo general asociado con una cartera de inversión concentrada. Por ejemplo, en lugar de invertir todos los fondos en una sola acción o sector, un inversionista puede asignar su capital entre acciones, bonos, materias primas y otras clases de activos. Al hacerlo, el mal desempeño en un área puede compensarse con un mejor desempeño en otras.
Esta estrategia se basa en el principio de que los distintos activos no siempre se mueven al mismo ritmo; algunos pueden subir mientras otros bajan, suavizando así la volatilidad general de la cartera. Los conceptos relacionados incluyen la asignación de activos y la gestión de riesgos, que enfatizan la importancia de no poner todos los huevos en una sola canasta. Sin embargo, aunque la diversificación puede reducir el riesgo, no garantiza ganancias ni protege contra pérdidas.